EDG的夺冠铭刻了英雄联盟S11全球总决赛的高潮，也造就了B站的电竞之月。这种热情是否得以延续？B站11月涨粉生态又呈现出怎样的趋势？我们先来看榜：从整体增粉量来看，平台账号依旧遥遥领先于个人创作者，其中@哔哩哔哩英雄联盟赛事 以206.4万的粉丝增量再次拔得头筹，对比上个月的136万显然“更上一层楼”；@EDG电子竞技俱乐部 的增粉量则为194.3万，夺冠激情过后，不少用户对这支战队“转粉”。电竞之外，增粉量在50万以上的个人创作者仅有两位，其一是目前长期霸占榜首的@罗翔说刑法；其二则是以油腻版小丑变妆走红的@哥谭噩梦赫然，自10月16日发布入站视频后，粉丝已增至88万，这使他成为本次“大佬扎堆”的榜单中，唯一由低粉冲至高粉状态的黑马。
本次入榜账号中，有不少都是用户熟悉的“老面孔”，如探店美食家@盗月社食遇记、内陆“福音”@大庆赶海、以一己之力打造“通辽”宇宙的@小约翰可汗等。此外，被称为“印度第一人”的另类美食家@刘庸干净又卫生，仍旧保持着探访印度街头小吃的创作路线，鲜明独特的风格吸引了179万粉丝关注；从3月起就持续涨粉的@音乐私藏馆，在10月也不负众望增粉35.5万，成为本月音乐区上榜的“独苗”。
此外，卡思还观测到，跨平台运营的达人相较以往明显增多。从早期的因影分身特效走红的@影流之主，到前不久将“油腻唱法”运用得炉火纯青的田一名，再到最近的刘庸、赫然，他们从其他平台到B站的的转型之路并非风平浪静，更多达人面临的是一场“红与黑”。“为了演好小丑，希斯•莱杰将赫然的视频看了三天三夜。”鬼畜区又有了新素材，这一次的万恶之源来自有着小丑同款仿妆的@哥谭噩梦赫然。在他走红的一段视频中，赫然身穿紧身白色长袖，手持一罐饮料，自嘲地说着“我好不容易动心一次，你却让我输得那么彻底”，随即发出反派的经典狂笑。在作势要忧郁痛饮的同时，他反手将饮料扔掉，并大声吼出一句“焯”，甩头的瞬间变身为头戴绿色头套，脸上涂满夸张油彩的小丑，BGM响起“我们的关系进一步没资格……”油腻的妆容、土味的台词，蝙蝠侠的一生之敌“哥谭噩梦”，成功让整个哥谭市都尴尬了。被尬到的用户反应一如上一次直面“土味梗”：不忍直视，但上头。这支视频被UP主@蔡凃坤冠以“哥谭噩梦”的标题搬运到B站，总计获得超1500万次播放，快手主播@我是赫然在B站一炮而红。10月底，UP主@卑鄙的南瓜骨头发布了一支“哥谭之战”视频，将赫然装扮的小丑与吃货蝙蝠侠剪进鬼畜答题系列，这支作品获得将近500万次播放，并被收录进B站鬼畜企划之中，似乎预示着一颗鬼畜区新星的冉冉升起。在@哥谭噩梦赫然个人主页中，他的第一支作品更新于2019年5月。走红之前，他的内容输出主阵地仍然在快手，往期作品以情感向语录以及搞笑类内容为主。在用户呼唤“原版”创作者之后，他开始在B站与抖音保持更新。@哥谭噩梦赫然的走红也许极具偶然性，但也有前例可循：在热梗的加持下，站外达人的入驻往往会带来一波快速涨粉，如先前的@饮茶哥、@田一名sir，入站当月都顺理成章登上涨粉榜单。自10月16日正式发布入站视频，@哥谭噩梦赫然的粉丝数就一路突飞猛进，截至目前已达到88万，在鬼畜区打造的“站外新星”中，这个数字足够亮眼。红火之外，另一重问题也逐渐浮现：平台之间内容风格的矛盾，很容易引发用户对创作者的质疑。站外创作者的转型，并非一帆风顺。这一点在赫然身上也有所体现，10月24日，他发布的一支奥特曼变装视频便陷入舆论风波，一部分用户认为作品质量低下，短视频的风格与平台格格不入，并质疑他是为了蹭奥特曼的热度；另一部分用户则认为，破圈之后的B站需要兼收并蓄，选择自己喜欢的视频比将UP主改造成自己喜欢的样子更为重要。为此，赫然在25日专门制作了一期致歉视频，为上支作品的拙劣道歉，并表示以后会好好学习一些剪辑知识，但不会撤销下一支变装视频。在这之后，他又断续发布了几支作品，讨论网络暴力与键盘侠，以及对B站鬼畜与吐槽他的视频的看法，并晒出了自己的退伍军人证与奖章，希望用户遇到讨厌的视频选择拉黑而不是攻击。
创作者在几个平台之间反复横跳或同时运营并不是什么新鲜事，早在几年之前，斗鱼、虎牙等直播平台早已导演过一出出“抢人”大戏，但即便是超级主播，在转战另一平台后也难以避免“遇冷”，典型的例子如冯提莫、梦泪。而对普通创作者来说，跨平台意味着流量入口的增加，作品的曝光机会也得以提升。不过，鉴于平台之间内容属性、用户喜好的不同，跨平台达人有的很快体会到转型的“阵痛”，面临创作“土气”“低俗”的质疑，有的则“水土不服”，在一阵由玩梗带起的热闹之后黯然退场。2019年6月，“雨女无瓜”的游乐王子袁奇峰宣布入驻B站，入站视频获得861万次播放，但由于低内容创作能力与一些迷惑行为，仅仅4个月，他的口碑就在B站实现两极反转，并喜提“茶包王子”之称。即便是曾经在抖音创下涨粉奇迹的钓鱼达人@天元-邓刚，在6月入驻B站后，粉丝数量至今也不到50万。但由于内容仍保持着高质量更新，且有专业身份背书，他并没有招来过多争议。当然，B站依旧活跃着众多跨平台运营的优秀账号，如处于持续涨粉状态的@无穷小亮的科普日常、财经类自媒体@珍大户，在B站与抖音都有着不错的发展。但相比于这类同“知识”或硬核技能挂钩的达人，因一时“热梗”成为“鬼畜新星”并不代表达人的内容创作能力被认可，反而意味着更严苛的审视与考量，对一些“土味”内容来说尤其如此。先前同样因热梗“影流之主”入驻B站的抖音用户“我命由我不由天”，入站第二支作品即获得2528万次播放，“影流之主”加入鬼畜区全明星阵容，但热度尚未过去，流量已出现断崖式下滑。鲜少有人能复刻那颇具偶然性的辉煌，形象标签化、不知未来创作之路通向何处是被“鬼畜”造星的达人们所面临的尴尬问题。具体而言，卡思认为有两个考验是达人转型时必须要面对的：
首先，是否能入乡随俗，将作品进行本土化升级，展现创作者深耕该平台的诚意。今年8月正式入站的@田一名sir，走红之后的首支视频即获得1260万次播放，一个月内涨粉近80万。但在之后的账号运营上，他并没有根据平台特性进行差异化输出，也没有融入社区氛围与用户互动，这使他招来了很多关注者的反感。截至发稿前，田一名的粉丝数量停留在83.4万。其次考验的则是内容创作力，是否能持续输出高质量作品。B站目前的核心竞争力仍然来源于UP主的内容创作，这不可避免对入驻达人的内容能力提出了更高标准的要求，靠一时热度“养老”明显是不现实的。如@猛男舞团，一段画质模糊、镜头不稳的《新宝岛》成为B站“镇站之宝”，播放量超过1.2亿。在这之后，他们陆续更新的蜜雪冰城、零元购、鱿鱼游戏等作品，既抓住时下热点，又保持了一贯的水准，为这个舞团赢得了更多喜爱。最初是抖音达人的@刘庸干净又卫生，他发布的视频记录了印度街头的日常生活，在从抖音搬入B站后，其独特的内容风格与那句标志性的“干净又卫生”也受到B站用户的热烈欢迎。在这之后，他还参与拍摄了B站出品的早餐纪录片《第一餐》。再回到@哥谭噩梦赫然视频本身，被捧起的“热梗”也有着其存在的合理性：快娱乐是用户精神消费需求，而土味内容走红本身也是被观众选中的结果，甚至可以说，很少有人能逃过“土味”审美。与此同时，尽管内容壁垒仍然存在，平台之间的差异却在逐渐缩小，众多流量的涌入丰富了平台内容生态。潮流之下，跨平台发展也成为创作者的共识。这种内容差异的弥合反映在用户层面，即抖音与B站的用户重合率持续走高，这是众多站外作品搬运到B站后，依然能如此受欢迎的原因之一。但“转型”的难度依旧在于入乡随俗。值得注意的是，从之后的作品更新中用户可以看到@哥谭噩梦赫然的努力。入驻B站后，他在最初尝试了跳舞挑战，为庆祝EDG夺冠在街头跳起了《新宝岛》，也加入了更多生活向内容，视频时长从最初的不到1分钟延长为2-3分钟。但要摸索出自身风格、融入社区氛围、希冀多平台发展的达人仍有很长的路要走。尽管粉丝总量涨幅不大，但最近几期涨粉榜单中，@小约翰可汗的身影总是穿梭其间，保持着不错的涨粉态势，目前其粉丝量已高达265万。作为硬核历史科普UP主，他的作品更新速度可谓是“可汗勤政”，仅11月就发布了8支视频，集均播放量超280万，可以说十分高质量。于今年6月创建的《硬核狠人》系列，每期讲述一个历史人物或传奇或稀奇的一生，以强故事梳理能力与幽默风格备受粉丝喜爱。在11月高播放视频《如何在没有人质的情况下拿到赎金？》中，小约翰可汗从一场抓捕开始，讲述了硬核绑架犯桑基怎么从铁路工程师到钻漏子的走私者，再到抢银行失败，开启绑架BUFF的一生，命运之难以捉摸令人唏嘘感慨。视频中也穿插了众多他自创的歇后语，如“鸭子睁眼——大可不必”、“嬴政回秦宫——皇（黄）到家了”，生动形象又极具个人特色。为了增加代入感，@小约翰可汗会在视频中剪入贴合故事的影视片段剪辑，故事感十足的影像配合条理清晰、轻松愉快的文案，用户很容易陷入到他所讲述的故事之中，达成“沉浸式”看视频的目的。而在选题方面，“硬核狠人”“奇葩小国”本身就容易击中用户的兴趣点，每期视频下，他还会将参考资料写进简介，为作品提供考据支撑，使内容既硬核又有趣。提到小约翰可汗，就不得不提他一手打造的“通辽宇宙”——勃列日涅夫被他称为“苏勋宗”、安德罗波夫被称为“苏光宗”，戈尔巴乔夫被称为“苏顺帝”……而他凡事必以“通辽”举例、言必称“相当于X分之X的通辽”则进一步为“通辽宇宙”奠基，通辽从而成为新的度量单位。透过@小约翰可汗，我们看到的是其实是知识科普赛道上，创作者所释放的无限潜力。风格化的知识类内容更加生动有趣，也增加了更多记忆点。在知识区仍为黄金赛道的当下，@小约翰可汗或许能为更多同类型创作者提供更多借鉴。
文章来源：卡思数据
